AR 

HI 

MS 

FA 

Sarah Perez @sarahintampa 31.1.2020

Bild Credits: Sensor Tower

Den tusenåriga besatthet av välbefinnande och egenvård har lett till en blomstrande verksamhet för meditationsappar. Under första kvartalet 2018 rapporterade app intelligensfirman Sensor Tower de 10 bästa ”egenvård” apps hade dragit in cirka $27 miljoner i intäkter. Snabbspola framåt till slutet av 2019, och siffrorna har blivit mycket högre. Enligt Sensor Towers senaste data växte bara de 10 mest uppslukande meditationsapparna från 2019 — en delmängd av ”egenvård” -appar — till 195 miljoner dollar. Det är en ökning med 52% år över år.

Meditationsappar var redan ledande på marknaden för egenvård redan 2018, med appar som Calm, Headspace och 10% Happier körintäkter. Andra egenvård apps fokuserade på mindfulness eller yoga var också populära, men längre ner i diagrammen.

Under loppet av 2018, de 10 bästa meditationsprogrammen slutade ensam generera $128 miljoner i intäkter. Det var en enorm ökning från bara några år tidigare, när de 10 bästa meditationsprogrammen 2015 bara hade dragit in drygt 8 miljoner dollar i intäkter.

År 2019 växte de 10 bästa meditationsprogrammen intäkterna till $195 miljoner.

Endast två appar har dock varit i topp 10-listan sedan 2015. Lugn, som beräknas ha uppräknat $92 miljoner i 2019, och Headspace, som räknade $56 miljoner. Båda ökade intäkterna jämfört med året och uppgick till 46% respektive 33%.

Omsättningstillväxten kommer inte bara från en aktiv användarbas, men från dem som fortfarande hittar dessa appar för första gången. I 2019, 52 miljoner förstagångsanvändare hämtade en av de 10 bästa meditation apps, till exempel, upp 15,6% från 2018. Lugn och Headspace ledde vägen hit, också, med 24 miljoner och 13 miljoner nya användare 2019, respektive.

Trots deras popularitet är egenvård inte en toppkategori på App Store. Istället listas apparna vanligtvis i kategorin ”Hälsa och Fitness” tillsammans med träningsappar, bantningsappar och kaloriräknare, fitness trackers och andra.

Men apparna gör fortfarande bra. För närvarande är Lugn nr 1 ”Hälsa och Fitness” app i denna kategori och Headspace är nr 5 på Apples iOS App Store.

Det finns ett antal anledningar till varför dessa appar har blivit så populära de senaste åren. I viss utsträckning kan det vara knutet till millennials livsstil. Denna demografiska valde att gifta sig senare i livet och försena att skaffa barn. Det gav dem mer tid att förbli självfokuserade jämfört med tidigare generationer. De har också vuxit upp med internetuppkoppling, vilket ger dem möjlighet att lära sig mer om välbefinnande och egenvård i allmänhet.

Dessutom rapporteras alltid internetuppkoppling leda till ångest och depression — beroende på hur skärmtid används av individen. Medan skärmtid ensam inte orsakar skada, kan sättet det används. Självvårdsprogram, och särskilt meditationsappar, hjälper till att mildra dessa typer av problem. (Men vi bör påpeka att de inte är en lösning för psykiska sjukdomar.)

Apparna har också dragit nytta av övergången till abonnemang, när det gäller att öka sina intäkter. Med tiden kommer kategorin sannolikt att växa ytterligare.