AR 

HI 

MS 

FA 

Sarah Perez @sarahintampa 31 Januari 2020

Kredit Gambar: Menara Sensor

Obsesi milenium dengan kesehatan dan perawatan diri telah menyebabkan bisnis yang berkembang pesat untuk aplikasi meditasi. Pada kuartal pertama 2018, perusahaan intelijen aplikasi Sensor Tower melaporkan 10 aplikasi “perawatan diri” teratas telah menarik pendapatan sekitar $27 juta. Cepat-maju sampai akhir 2019, dan jumlahnya semakin tinggi. Menurut data terbaru Sensor Tower, hanya 10 aplikasi meditasi terbanyak di tahun 2019 — subset dari aplikasi “perawatan diri” — tumbuh menjadi $195 juta. Itu adalah kenaikan 52% dari tahun ke tahun.

Aplikasi meditasi sudah memimpin pasar aplikasi perawatan diri kembali pada tahun 2018, dengan aplikasi seperti Calm, Headspace dan 10% pendapatan mengemudi lebih bahagia. Aplikasi perawatan diri lainnya yang berfokus pada kesadaran atau yoga juga populer, namun lebih jauh ke bawah grafik.

Selama 2018, 10 aplikasi meditasi teratas saja akhirnya menghasilkan pendapatan sebesar $128 juta. Itu adalah peningkatan besar dari beberapa tahun sebelumnya, ketika 10 aplikasi meditasi teratas tahun 2015 hanya menarik lebih dari $8 juta pendapatan.

Pada 2019, 10 aplikasi meditasi teratas tumbuh pendapatan menjadi $195 juta.

Namun, hanya dua aplikasi yang telah masuk dalam 10 daftar teratas sejak 2015. Tenang, yang diperkirakan telah merampas $92 juta pada 2019, dan Headspace, yang merauk $56 juta. Keduanya melihat pendapatan naik dari tahun ke tahun, juga, masing-masing sebesar 46% dan 33%.

Pertumbuhan pendapatan berasal dari tidak hanya basis pengguna aktif, tetapi juga dari mereka yang masih menemukan aplikasi ini untuk pertama kalinya. Pada 2019, 52 juta pengguna pertama kali mengunduh salah satu dari 10 aplikasi meditasi teratas, misalnya, naik 15,6% dari 2018. Tenang dan Headspace memimpin jalan di sini, juga, dengan 24 juta dan 13 juta pengguna baru di 2019, masing-masing.

Meskipun popularitas mereka, perawatan diri bukanlah kategori tingkat atas di App Store. Sebaliknya, aplikasi biasanya tercantum dalam kategori “Kesehatan dan Kebugaran” bersama aplikasi olahraga, aplikasi diet dan penghitung kalori, pelacak kebugaran, dan lain-lain.

Tetapi aplikasi masih berfungsi dengan baik. Saat ini, Calm adalah aplikasi “Kesehatan dan Kebugaran” No. 1 dalam kategori ini dan Headspace adalah No. 5 di Apple iOS App Store.

Ada beberapa alasan mengapa aplikasi ini menjadi begitu populer dalam beberapa tahun terakhir. Sampai batas tertentu, itu bisa dikaitkan dengan gaya hidup milenium. Demografi ini memilih untuk menikah di kemudian hari dan menunda memiliki anak. Itu memberi mereka lebih banyak waktu untuk tetap fokus pada diri sendiri, dibandingkan dengan generasi sebelumnya. Mereka juga tumbuh dengan akses internet, memberi mereka kemampuan untuk belajar lebih banyak tentang kesehatan dan perawatan diri, secara umum.

Selain itu, selalu-on konektivitas internet dilaporkan menyebabkan kecemasan dan depresi — tergantung pada bagaimana waktu layar digunakan oleh individu. Meskipun waktu layar saja tidak menimbulkan bahaya, cara penggunaannya bisa. Aplikasi perawatan diri, dan khususnya aplikasi meditasi, membantu mengurangi masalah semacam ini. (Meskipun, kita harus menunjukkan, mereka bukan solusi untuk penyakit jiwa.)

Aplikasi juga mendapat manfaat dari pergeseran ke langganan, dalam hal meningkatkan pendapatan mereka. Seiring waktu, kategori ini cenderung tumbuh lebih jauh.