AR 

HI 

MS 

FA 

Сара Перес @sarahintampa Январь 31, 2020

Кредиты на изображение: Сенсорная башня

Тысячелетняя одержимость оздоровительным и самообслуживанием привела к процветанию бизнеса приложений для медитации. В первом квартале 2018 года компания по сбору информации о приложениях Sensor Tower сообщила о том, что 10 лучших приложений «самообслуживания» получили доход около 27 миллионов долларов. Быстро вперед к концу 2019 года, и цифры стали намного выше. Согласно последним данным Sensor Tower, только 10 самых валовых приложений для медитации 2019 года — подмножество приложений «самопомощи» — выросли до 195 миллионов долларов. Это увеличение на 52% по сравнению с прошлым годом.

Медитационные приложения уже лидировали на рынке приложений для самообслуживания еще в 2018 году, с такими приложениями, как Calm, Headspace и 10% Happier, которые стимулировали доход. Другие приложения для самообслуживания, ориентированные на внимательность или йогу, также были популярны, но дальше вниз по графикам.

В течение 2018 года только 10 лучших приложений для медитации привели к получению дохода в размере 128 миллионов долларов. Это был огромный рост по сравнению с несколькими годами ранее, когда 10 лучших приложений для медитации 2015 года получили только чуть более 8 миллионов долларов дохода.

В 2019 году 10 лучших приложений для медитации увеличили доходы до 195 миллионов долларов.

Однако только два приложения вошли в топ-10 с 2015 года. Спокойствие, которое, по оценкам, составило 92 миллиона долларов в 2019 году, и Headspace, который собрал 56 миллионов долларов. В обоих случаях доходы выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, соответственно, на 46% и 33%.

Рост доходов происходит не только от активной базы пользователей, но и от тех, кто все еще находит эти приложения в первый раз. В 2019 году 52 миллиона пользователей впервые загрузили одно из 10 лучших приложений для медитации, например, на 15,6% больше, чем в 2018 году. Спокойствие и Headspace также привели сюда, с 24 миллионами и 13 миллионами новых пользователей в 2019 году, соответственно.

Несмотря на их популярность, уход за собой не входит в категорию высшего уровня в App Store. Вместо этого приложения обычно перечислены в категории «Здоровье и фитнес» наряду с приложениями для упражнений, диетологами и счетчиками калорий, фитнес-трекерами и другими.

Но приложения все еще работают хорошо. В настоящее время Calm является № 1 «Здоровье и фитнес» приложение в этой категории, а Headspace - № 5 в Apple App Store.

Существует ряд причин, почему эти приложения стали настолько популярными в последние годы. В некоторой степени это может быть связано с образу жизни тысячелетий. Эта демографическая группа решила вступить в брак позже и задержать детей. Это дало им больше времени для того, чтобы оставаться самоориентированными, по сравнению с предыдущими поколениями. Они также выросли с доступом в Интернет, давая им возможность узнать больше о здоровье и самопомощи в целом.

Кроме того, всегда подключенное к Интернету, как сообщается, приводит к тревоге и депрессии — в зависимости от того, как время экрана используется человеком. В то время как только время экрана не причиняет вреда, то, как оно используется, может. Приложения для самообслуживания, и особенно приложения для медитации, помогают облегчить подобные проблемы. (Хотя, мы должны отметить, что они не являются решением для психических заболеваний.)

Приложения также выиграли от перехода на подписки с точки зрения увеличения их доходов. Со временем эта категория, скорее всего, будет расти и дальше.