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Sarah Perez @sarahintampa 31 janvier 2020

Crédits d'image : Tour de capteur

L'obsession millénaire pour le bien-être et l'autosoin a mené à une activité florissante pour les applications de méditation. Au premier trimestre de 2018, la firme d'intelligence d'applications Sensor Tower a signalé que les 10 meilleures applications « self-care » avaient enregistré un chiffre d'affaires d'environ 27 millions de dollars. Avance rapide jusqu'à la fin de 2019, et les chiffres sont beaucoup plus élevés. Selon les dernières données de Sensor Tower, seulement les 10 applications de méditation les plus rentables de 2019 — un sous-ensemble d'applications « self-care » — ont atteint 195 millions de dollars. C'est une augmentation de 52 % d'une année à l'autre.

Les applications de méditation étaient déjà en tête du marché des applications d'autosoin en 2018, avec des applications comme Calm, Headspace et 10% Happy driving revenue. D'autres applications d'autosoin axées sur la pleine conscience ou le yoga étaient également populaires, mais plus loin dans les tableaux.

Au cours de l'année 2018, les 10 meilleures applications de méditation ont fini par générer 128 millions de dollars de chiffre d'affaires. C'était une énorme augmentation par rapport à quelques années auparavant, lorsque les 10 meilleures applications de méditation de 2015 n'avaient tiré que plus de 8 millions de dollars de chiffre d'affaires.

En 2019, les 10 meilleures applications de méditation ont augmenté leurs revenus à 195 millions de dollars.

Seulement deux applications, cependant, figurent dans la liste des 10 premières depuis 2015. Calm, qui est estimé à 92 millions de dollars en 2019, et Headspace, qui a récolté 56 millions de dollars. Tous deux ont vu leurs revenus augmenter d'une année à l'autre, à 46 % et 33 % respectivement.

La croissance du chiffre d'affaires provient non seulement d'une base d'utilisateurs active, mais aussi de ceux qui trouvent encore ces applications pour la première fois. En 2019, 52 millions d'utilisateurs pour la première fois ont téléchargé l'une des 10 meilleures applications de méditation, par exemple, en hausse de 15,6 % par rapport à 2018. Calm et Headspace ont également mené la voie ici, avec 24 millions et 13 millions de nouveaux utilisateurs en 2019, respectivement.

Malgré leur popularité, l'autosoin n'est pas une catégorie de premier niveau sur l'App Store. Au lieu de cela, les applications sont généralement répertoriées dans la catégorie « Santé et remise en forme » aux côtés des applications d'exercice, des applications de régime et des compteurs de calories, des trackers de fitness et autres.

Mais les applications font toujours bien. À l'heure actuelle, Calm est l'application n°1 « Santé et remise en forme » dans cette catégorie et Headspace est n°5 sur iOS App Store d'Apple.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles ces applications sont devenues si populaires ces dernières années. Dans une certaine mesure, elle pourrait être liée aux modes de vie des millénaires. Cette population a choisi de se marier plus tard dans sa vie et de retarder la naissance d'enfants. Cela leur a donné plus de temps pour rester autocentrés par rapport aux générations précédentes. Ils ont aussi grandi grâce à l'accès à Internet, ce qui leur donne la possibilité d'en apprendre davantage sur le bien-être et l'autosoin, en général.

De plus, la connectivité Internet en permanence est signalée comme source d'anxiété et de dépression, selon la façon dont le temps d'écran est utilisé par l'individu. Alors que le temps d'écran seul ne cause pas de mal, la façon dont il est utilisé peut le faire. Les applications d'autosoin, et en particulier les applications de méditation, aident à apaiser ce genre de problèmes. (Bien que, nous devrions le souligner, ils ne sont pas une solution pour les maladies mentales.)

Les applications ont également bénéficié du passage aux abonnements, en termes d'augmentation de leurs revenus. Au fil du temps, la catégorie devrait continuer à croître.