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사라 페레즈 @sarahintampa 1월 31일

이미지 크레딧: 센서 타워

웰빙과 셀프 케어에 대한 밀레니얼 집착은 명상 앱의 호황을 누리고 있습니다. 2018년 1분기에 앱 인텔리전스 회사인 Sensor Tower는 상위 10위 “셀프케어” 앱의 매출이 약 27만 달러에 달했다고 보고했습니다. 2019년말에 빨리 감기, 그리고 숫자는 훨씬 더 높아졌습니다. Sensor Tower의 최신 데이터에 따르면, 2019년의 가장 높은 매출 명상 앱 10대 (“셀프 케어” 앱의 하위 집합) 은 195백만 달러로 증가했습니다. 이는 전년대비 52% 증가한 것입니다.

명상 앱은 이미 2018년 셀프케어 앱 시장을 선도하고 있으며, Calm, 헤드스페이스, 10% 행복감 높은 수익 창출과 같은 앱으로 돌아왔습니다. 마음챙김이나 요가에 초점을 맞춘 다른 셀프 케어 앱도 인기가 있었지만 차트보다 더 낮았습니다.

2018년 동안 상위 10개 명상 앱만으로는 1억 8천만 달러의 수익을 창출했습니다. 2015년 상위 10개 명상 앱이 매출이 8백만 달러 이상에 불과했던 몇 년전부터 엄청난 증가로 이어졌습니다.

2019년에 상위 10개 명상 앱은 매출이 195백만 달러로 증가했습니다.

하지만 2015년부터 상위 10위 목록에 있는 앱은 두 개뿐입니다. 평온, 2019년에 92백만 달러를 모은 것으로 추정되고, 헤드스페이스는 56백만 달러를 모았습니다. 둘 다 전년대비 매출이 증가했으며, 각각 46% 와 33% 로 증가했습니다.

매출 증가는 활성 사용자 기반뿐만 아니라 이러한 앱을 처음 찾는 사용자로부터 비롯됩니다. 2019 년에 52백만 명의 처음 사용자가 상위 10위 명상 앱 중 하나를 다운로드했습니다 (예: 2018 년부터 15.6% 까지). 조용하고 헤드스페이스는 2019년에 각각 2천4백만명과 13백만명의 신규 사용자를 확보했습니다.

그들의 인기에도 불구하고, 셀프 케어는 App Store에서 최상위 카테고리가 아닙니다. 대신, 앱은 일반적으로 운동 앱, 다이어트 앱, 칼로리 카운터, 피트니스 트래커 등과 함께 “건강 및 피트니스” 카테고리에 나열됩니다.

그러나 앱은 여전히 잘합니다. 현재 Calm 은 이 카테고리의 “건강 및 피트니스” 앱 1위이며, 헤드스페이스는 애플의 iOS 앱 스토어에서 5위입니다.

최근 몇 년간 이러한 앱이 인기를 얻게 된 이유는 여러 가지가 있습니다. 어느 정도까지는 밀레니엄 세대의 라이프 스타일에 묶여있을 수 있습니다. 이 인구 통계는 나중에 인생에서 결혼하고 자녀를 낳는 것을 선택했습니다. 이를 통해 이전 세대에 비해 자기 집중력을 유지하는 데 더 많은 시간을 할애했습니다. 또한 인터넷 접속으로 성장하여 웰빙과 셀프 케어에 대해 더 많이 배울 수 있게 되었습니다.

또한 상시 인터넷 연결은 화면 시간이 어떻게 사용되는지에 따라 불안과 우울증을 유발할 수 있다고 보고됩니다. 화면 시간만으로는 해를 끼치 지 않지만 사용되는 방식은 할 수 있습니다. 셀프 케어 앱, 특히 명상 앱은 이러한 종류의 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. (그러나 우리는 정신 질환에 대한 해결책이 아니라는 점을 지적해야합니다.)

이 앱은 또한 구독으로의 전환으로 수익 증대 측면에서 혜택을 누렸습니다. 시간이 지남에 따라 카테고리는 더 커질 것입니다.