AR 

HI 

MS 

FA 

Sarah Perez @sarahintampa 31 januar 2020

Billede Credits: Sensor Tower

Den årtusindeårige besættelse af wellness og egenomsorg har ført til en blomstrende forretning for meditationsapps. I første kvartal af 2018 rapporterede app intelligence firma Sensor Tower de 10 bedste „self-care“ apps havde trukket ind omkring $27 millioner i omsætning. Hurtigt frem til slutningen af 2019, og tallene er blevet meget højere. Ifølge Sensor Towers seneste data voksede kun de 10 bedste meditationsapps fra 2019 — en delmængde af „self-care“ apps — til $195 millioner. Det er en stigning på 52% år over år.

Meditationsapps var allerede førende på markedet for selvpleje app tilbage i 2018, med apps som Calm, Headspace og 10% Happere drivindtægter. Andre selvplejende apps fokuseret på mindfulness eller yoga var også populære, men længere nede på hitlisterne.

I løbet af 2018 endte de 10 bedste meditationsapps alene med at generere $128 millioner i omsætning. Det var en enorm stigning fra blot et par år før, da de 10 bedste meditationsapps fra 2015 kun havde trukket lidt over $8 millioner i omsætning.

I 2019 steg de 10 bedste meditationsapps omsætningen til $195 millioner.

Kun to apps har dog været i top 10 liste siden 2015. Rolig, som anslås til at have optjent 92 millioner dollars i 2019, og Headspace, som steg 56 millioner dollars. I begge tilfælde steg indtægterne fra år til år med henholdsvis 46% og 33%.

Omsætningsvæksten kommer ikke kun fra en aktiv brugerbase, men fra dem, der stadig finder disse apps for første gang. I 2019 downloadede 52 millioner førstegangsbrugere en af de 10 bedste meditationsapps, for eksempel en stigning på 15,6% fra 2018. Rolig og Headspace førte også vejen her med henholdsvis 24 millioner og 13 millioner nye brugere i 2019.

På trods af deres popularitet er selvpleje ikke en top-niveau kategori på App Store. I stedet er apps normalt opført i kategorien „Sundhed og Fitness“ sammen med træningsapps, slankekure apps og kalorietællere, fitness trackers og andre.

Men appsene klarer sig stadig godt. På nuværende tidspunkt er Calm nr. 1 „Sundhed og Fitness“ app i denne kategori, og Headspace er nr. 5 på Apples iOS App Store.

Der er en række grunde til, at disse apps er blevet så populære i de senere år. Det kunne til en vis grad knyttes til årtusinders livsstil. Denne demografiske valgte at gifte sig senere i livet og forsinke at få børn. Det gav dem mere tid til at forblive selvfokuserede sammenlignet med tidligere generationer. De er også vokset op med internetadgang, hvilket giver dem mulighed for at lære mere om wellness og selvpleje generelt.

Derudover rapporteres altid-on internetforbindelse at føre til angst og depression — afhængigt af hvordan skærmtiden bruges af den enkelte. Mens skærmtid alene ikke forårsager skade, kan den måde, den bruges på. Selvplejende apps, og især meditationsapps, hjælper med at afhjælpe denne slags problemer. (Selvom vi bør påpege, de er ikke en løsning for psykiske sygdomme.)

Appsene har også nydt godt af skiftet til abonnementer i form af øget deres omsætning. Over tid vil kategorien sandsynligvis vokse yderligere.