AR 

HI 

MS 

FA 

Sarah Perez @sarahintampa 31 januari 2020

Beeldcredits: Sensor Tower

De millennial obsessie met wellness en zelfzorg heeft geleid tot een bloeiende business voor meditatie-apps. In het eerste kwartaal van 2018, app intelligence bedrijf Sensor Tower meldde de top 10 „self-care” apps had getrokken in ongeveer $27 miljoen aan omzet. Snel vooruit naar het einde van 2019, en de cijfers zijn veel hoger geworden. Volgens de nieuwste gegevens van Sensor Tower groeide alleen de top 10 van de hoogste bruisende meditatie-apps van 2019 — een subset van 'zelfzorg'-apps — naar $195 miljoen. Dat is een stijging van 52% jaar op jaar.

Meditatie-apps waren al toonaangevend in de zelfzorg-app-markt in 2018, met apps als Calm, Headspace en 10% Happier rijdende inkomsten. Andere zelfzorgapps gericht op mindfulness of yoga waren ook populair, maar verder in de hitlijsten.

In de loop van 2018, de top 10 meditatie-apps alleen eindigde het genereren van $128 miljoen aan inkomsten. Dat was een enorme stijging ten opzichte van slechts een paar jaar eerder, toen de top 10 meditatie-apps van 2015 slechts had getrokken in iets meer dan $8 miljoen aan inkomsten.

In 2019 groeide de top 10 meditatie-apps omzet naar $195 miljoen.

Slechts twee apps staan echter sinds 2015 in de top 10 lijst. Kalm, die naar schatting $92 miljoen hebben gegrossed in 2019, en Headspace, die $56 miljoen. Beiden zagen de omzet ook jaar-op-jaar stijgen met respectievelijk 46% en 33%.

De omzetgroei komt niet alleen van een actieve gebruikersgroep, maar van degenen die nog steeds vinden deze apps voor de eerste keer. In 2019 hebben 52 miljoen gebruikers voor het eerst een van de top 10 meditatie-apps gedownload, bijvoorbeeld een stijging van 15,6% ten opzichte van 2018. Calm en Headspace leidden de weg hierheen, met respectievelijk 24 miljoen en 13 miljoen nieuwe gebruikers in 2019.

Ondanks hun populariteit, zelfzorg is niet een top-level categorie in de App Store. In plaats daarvan worden de apps meestal vermeld in de categorie „Gezondheid en Fitness” naast oefenapps, dieetapps en calorietellers, fitness trackers en anderen.

Maar de apps doen het nog steeds goed. Op dit moment is Calm de nr. 1 „Gezondheid en Fitness” -app in deze categorie en Headspace is nr. 5 in Apple's iOS App Store.

Er zijn een aantal redenen waarom deze apps de afgelopen jaren zo populair zijn geworden. Tot op zekere hoogte kan het gekoppeld zijn aan de levensstijlen van millennials. Deze demografische koos ervoor om later in het leven te trouwen en het krijgen van kinderen uit te stellen. Dat gaf hen meer tijd om zelfgericht te blijven, vergeleken met voorgaande generaties. Ze zijn ook opgegroeid met internettoegang, waardoor ze meer kunnen leren over wellness en zelfzorg in het algemeen.

Bovendien wordt gemeld dat altijd op internet connectiviteit leidt tot angst en depressie — afhankelijk van hoe schermtijd wordt gebruikt door het individu. Hoewel schermtijd alleen geen schade veroorzaakt, kan de manier waarop het wordt gebruikt. Zelfzorg-apps, en vooral meditatie-apps, helpen dit soort problemen op te lossen. (Hoewel, we moeten erop wijzen, ze zijn geen oplossing voor psychische aandoeningen.)

De apps hebben ook geprofiteerd van de verschuiving naar abonnementen, in termen van toenemende omzet. Na verloop van tijd zal de categorie waarschijnlijk verder groeien.