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Sarah Perez @sarahintampa 31 de janeiro de 2020

Créditos de Imagem: Torre de Sensor

A obsessão milenar pelo bem-estar e autocuidado levou a um negócio em expansão para aplicativos de meditação. No primeiro trimestre de 2018, a empresa de inteligência de aplicativos Sensor Tower informou que os 10 melhores aplicativos de “autocuidado” haviam arrecadado cerca de US $27 milhões em receita. Avançar para o final de 2019, e os números ficaram muito mais altos. De acordo com os dados mais recentes da Sensor Tower, apenas os 10 melhores aplicativos de meditação de maior bilheteria de 2019 — um subconjunto de aplicativos de “autocuidado” — cresceram para US $195 milhões. É um aumento de 52% ano após ano.

Aplicativos de meditação já estavam liderando o mercado de aplicativos de autocuidado em 2018, com aplicativos como Calm, Headspace e 10% de receita de condução mais feliz. Outros aplicativos de autocuidado focados em atenção plena ou yoga também eram populares, mas mais abaixo das paradas.

Ao longo de 2018, os 10 melhores aplicativos de meditação acabaram gerando US$128 milhões em receita. Isso foi um enorme aumento de apenas alguns anos antes, quando os 10 melhores aplicativos de meditação de 2015 tinham apenas conseguido pouco mais de US $8 milhões em receita.

Em 2019, os 10 melhores aplicativos de meditação aumentaram as receitas para US $195 milhões.

No entanto, apenas dois aplicativos estão no top 10 desde 2015. Calma, que é estimado ter arrecadado US $92 milhões em 2019, e Headspace, que arrecadou US $56 milhões. Ambas as receitas aumentaram de ano para ano, também, em 46% e 33%, respectivamente.

O crescimento da receita vem não apenas de uma base de usuários ativa, mas daqueles que ainda estão encontrando esses aplicativos pela primeira vez. Em 2019, 52 milhões de usuários pela primeira vez baixaram um dos 10 melhores aplicativos de meditação, por exemplo, subiu 15,6% em relação a 2018. Calm e Headspace lideraram o caminho até aqui, também, com 24 milhões e 13 milhões de novos usuários em 2019, respectivamente.

Apesar de sua popularidade, o autocuidado não é uma categoria de nível superior na App Store. Em vez disso, os aplicativos são geralmente listados na categoria “Saúde e Fitness” juntamente com aplicativos de exercícios, aplicativos de dieta e contadores de calorias, rastreadores de fitness e outros.

Mas os aplicativos ainda fazem bem. Atualmente, Calm é o aplicativo No. 1 “Saúde e Fitness” nesta categoria e Headspace é No. 5 na App Store iOS da Apple.

Há uma série de razões pelas quais esses aplicativos se tornaram tão populares nos últimos anos. Até certo ponto, poderia estar ligado aos estilos de vida dos milênios. Este demográfico escolheu se casar mais tarde na vida e atrasar ter filhos. Isso lhes deu mais tempo para permanecerem autofocados, em comparação com as gerações anteriores. Eles também cresceram com acesso à Internet, dando-lhes a capacidade de aprender mais sobre bem-estar e autocuidado, em geral.

Além disso, a conectividade de internet sempre ativa é relatada para levar a ansiedade e depressão — dependendo de como o tempo de tela é usado pelo indivíduo. Enquanto o tempo de tela sozinho não causa danos, a maneira como ele é usado pode. Os aplicativos de autocuidado e, em particular, os aplicativos de meditação, ajudam a atenuar esse tipo de problemas. (No entanto, devemos salientar, eles não são uma solução para doenças mentais.)

Os aplicativos também se beneficiaram da mudança para assinaturas, em termos de crescimento de sua receita. Ao longo do tempo, a categoria provavelmente crescerá ainda mais.