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Sarah Perez @sarahintampa 31 janvier 2020

Crédits d'image : Tour de capteurs

L'obsession millénaire pour le mieux-être et l'autosoin a mené à une entreprise florissante pour les applications de méditation. Au premier trimestre de 2018, Sensor Tower a déclaré que les 10 applications « autosoins » les plus populaires avaient généré des revenus d'environ 27 millions de dollars. Rapide jusqu'à la fin de 2019, et les chiffres sont devenus beaucoup plus élevés. Selon les dernières données de Sensor Tower, seulement les 10 applications de méditation les plus rentables de 2019 — un sous-ensemble d'applications « autosoins » — ont augmenté pour atteindre 195 millions de dollars. Il s'agit d'une augmentation de 52 % d'une année à l'autre.

Les applications de méditation étaient déjà en tête du marché des applications d'autosoins en 2018, avec des applications comme Calm, Headspace et 10 % de revenus de conduite Happier. D'autres applications d'autosoins axées sur la pleine conscience ou le yoga étaient aussi populaires, mais plus loin dans les tableaux.

Au cours de 2018, les 10 applications de méditation les plus populaires ont à elles seules généré des revenus de 128 millions de dollars. Il s'agissait d'une énorme augmentation par rapport à quelques années auparavant, lorsque les 10 applications de méditation les plus populaires de 2015 n'avaient généré que plus de 8 millions de dollars en revenus.

En 2019, les 10 principales applications de méditation ont augmenté leurs revenus pour atteindre 195 millions de dollars.

Cependant, seulement deux applications figurent dans la liste des 10 meilleures depuis 2015. Calm, dont le chiffre d'achat est estimé à 92 millions de dollars en 2019, et Headspace, qui a atteint 56 millions de dollars. Les revenus ont tous deux augmenté d'une année à l'autre, soit 46 % et 33 %, respectivement.

La croissance des revenus provient non seulement d'une base d'utilisateurs active, mais aussi de ceux qui trouvent encore ces applications pour la première fois. En 2019, 52 millions d'utilisateurs ont téléchargé l'une des 10 meilleures applications de méditation, par exemple, en hausse de 15,6 % par rapport à 2018. Calm et Headspace ont également mené la voie ici, avec 24 millions et 13 millions de nouveaux utilisateurs en 2019, respectivement.

Malgré leur popularité, l'autogestion n'est pas une catégorie de premier plan sur l'App Store. Au lieu de cela, les applications sont habituellement répertoriées dans la catégorie « Santé et conditionnement physique », ainsi que les applications d'exercice, les applications de régime et les compteurs de calories, les moniteurs de conditionnement physique et d'autres.

Mais les applications fonctionnent toujours bien. À l'heure actuelle, Calm est l'application numéro 1 « Santé et conditionnement physique » de cette catégorie et Headspace est numéro 5 sur iOS App Store d'Apple.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles ces applications sont devenues si populaires au cours des dernières années. Dans une certaine mesure, elle pourrait être liée aux modes de vie des millénaires. Cette population a choisi de se marier plus tard dans la vie et de retarder la naissance d'enfants. Cela leur a donné plus de temps pour demeurer autonomes, comparativement aux générations précédentes. Ils ont aussi grandi avec l'accès à Internet, ce qui leur permet d'en apprendre davantage sur le bien-être et l'autogestion, en général.

De plus, on signale que la connectivité Internet toujours en service entraîne de l'anxiété et de la dépression, selon la façon dont la personne utilise le temps d'écran. Bien que le temps d'écran à lui seul ne cause pas de préjudice, la façon dont il est utilisé peut le faire. Les applications d'autosoins, et particulièrement les applications de méditation, aident à apaiser ce genre de problèmes. (Cependant, nous devons souligner qu'ils ne constituent pas une solution pour les maladies mentales.)

Les applications ont également profité du passage aux abonnements, en ce qui a trait à la croissance de leurs revenus. Au fil du temps, il est probable que la catégorie augmente davantage.