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Sarah Perez @sarahintampa 31 gennaio 2020

Crediti immagine: Sensor Tower

La millenaria ossessione per il benessere e la cura di sé ha portato a un business in piena espansione per applicazioni di meditazione. Nel primo trimestre del 2018, la società di app intelligence Sensor Tower ha riferito che le prime 10 app «auto-cura» avevano raccolto circa $27 milioni di entrate. Avanti veloce fino alla fine del 2019, e i numeri sono diventati molto più alti. Secondo gli ultimi dati di Sensor Tower, solo le prime 10 app di meditazione più redditizie del 2019 - un sottoinsieme di app «auto-cura» - sono cresciute a 195 milioni di dollari. E' un aumento del 52 per cento anno su anno.

Le app di meditazione stavano già guidando il mercato delle app per la cura di sé nel 2018, con app come Calm, Headspace e 10% più felice di guidare le entrate. Altre applicazioni per la cura di sé incentrate sulla consapevolezza o lo yoga erano popolari pure, ma più in basso le classifiche.

Nel corso del 2018, le prime 10 app di meditazione hanno finito per generare $128 milioni di entrate. Questo è stato un enorme aumento rispetto a pochi anni prima, quando le prime 10 app di meditazione del 2015 avevano tirato in poco più di $8 milioni di entrate.

Nel 2019, le prime 10 app di meditazione hanno aumentato i ricavi a $195 milioni.

Solo due app, tuttavia, sono tra le prime 10 dal 2015. Calma, che si stima abbia incassato $92 milioni nel 2019, e Headspace, che ha incassato $56 milioni. Entrambi i ricavi hanno registrato un aumento di anno in anno, rispettivamente, del 46% e del 33%.

La crescita dei ricavi proviene non solo da una base di utenti attiva, ma da coloro che stanno ancora trovando queste app per la prima volta. Nel 2019, 52 milioni di utenti per la prima volta hanno scaricato una delle 10 migliori app di meditazione, ad esempio, in crescita del 15,6% rispetto al 2018. Calma e Headspace hanno guidato la strada anche qui, con 24 milioni e 13 milioni di nuovi utenti nel 2019, rispettivamente.

Nonostante la loro popolarità, la cura di sé non è una categoria di alto livello su App Store. Invece, le app sono solitamente elencate nella categoria «Salute e Fitness» accanto ad app per esercizi, app dietetici e contatori di calorie, fitness tracker e altri.

Ma le app fanno ancora bene. Al momento, Calm è l'app numero 1 «Salute e Fitness» in questa categoria e Headspace è il numero 5 su Apple iOS App Store.

Ci sono una serie di motivi per cui queste app sono diventate così popolari negli ultimi anni. In una certa misura, potrebbe essere legato allo stile di vita dei millenni. Questa demografia ha scelto di sposarsi più tardi nella vita e ritardare l'avere figli. Questo ha dato loro più tempo per rimanere auto-focalizzati, rispetto alle generazioni precedenti. Sono cresciuti anche con l'accesso a Internet, dando loro la possibilità di imparare di più sul benessere e la cura di sé, in generale.

Inoltre, la connettività internet sempre attiva porta ad ansia e depressione, a seconda di come il tempo di schermo viene utilizzato dall'individuo. Mentre il tempo dello schermo da solo non causa danni, il modo in cui viene utilizzato può. Le app per la cura di sé, e in particolare le app di meditazione, aiutano a risolvere questo tipo di problemi. (Anche se, dobbiamo sottolineare, non sono una soluzione per le malattie mentali.)

Le app hanno anche beneficiato del passaggio agli abbonamenti, in termini di aumento dei loro ricavi. Nel corso del tempo, è probabile che la categoria cresca ulteriormente.