AR 

HI 

MS 

FA 

Sarah Perez @sarahintampa 31. tammikuuta 2020

Kuvan hyvitykset: Anturin torni

Tuhansien pakkomielle hyvinvointiin ja itsehoitoon on johtanut meditaatiosovellusten kukoistamiseen. Vuoden 2018 ensimmäisellä neljänneksellä sovellustiedusteluyritys Sensor Tower ilmoitti 10 parhaan ”itsehoito” -sovelluksen vetäneen noin 27 miljoonaa dollaria liikevaihdosta. Kelaa eteenpäin vuoden 2019 loppuun, ja numerot ovat nousseet paljon korkeammiksi. Sensor Towerin uusimpien tietojen mukaan vain vuoden 2019 10 parasta grossing meditaatio apps — osajoukko ”itsehoitoa” sovelluksia — kasvoi 195 miljoonaan dollariin. Se on 52% enemmän kuin vuosi vuodelta.

Meditaatiosovellukset johtivat jo vuonna 2018 itsehoito-sovellusmarkkinoita, kuten Calm, Headspace ja 10% Onnellisemmat ajotulot. Myös muut itsehoitosovellukset, jotka keskittyivät tietoisuuteen tai joogaan, olivat suosittuja, mutta kauempana kaavioita.

Vuoden 2018 aikana 10 meditaatiosovellusta yksinään tuotti 128 miljoonaa dollaria tuloja. Se oli valtava kasvu vain muutamaa vuotta aiemmin, kun kymmenen parasta meditaatiosovellusta vuodelta 2015 oli tuottanut vain hieman yli 8 miljoonaa dollaria tuloja.

Vuonna 2019 kymmenen parasta meditaatiosovellusta kasvatti tuloja 195 miljoonaan dollariin.

Vain kaksi sovellusta on kuitenkin ollut kymmenen parhaan joukossa vuodesta 2015. Rauhallinen, jonka arvioidaan tuottaneen 92 miljoonaa dollaria vuonna 2019, ja Headspace, joka tuotti 56 miljoonaa dollaria. Molempien liikevaihto kasvoi 46 prosenttia ja 33 prosenttia.

Liikevaihdon kasvu tulee paitsi aktiivisesta käyttäjäkannasta, myös niiltä, jotka vielä löytävät näitä sovelluksia ensimmäistä kertaa. Vuonna 2019 52 miljoonaa ensimmäistä kertaa käyttäjää latasi yhden kymmenestä meditaatiosovelluksesta, esimerkiksi 15,6% vuodesta 2018. Rauhallinen ja Headspace johti tänne myös 24 miljoonaa uutta käyttäjää ja 13 miljoonaa uutta käyttäjää vuonna 2019.

Huolimatta niiden suosiosta, itsehoito ei ole huipputason luokka App Storesta. Sen sijaan sovellukset luetellaan yleensä ”Terveys ja kunto” -kategoriassa yhdessä harjoitussovellusten, laihdutussovellusten ja kalorilaskureiden, kuntoseurantojen ja muiden kanssa.

Mutta sovellukset silti tekevät hyvin. Tällä hetkellä Calm on nro 1 ”Terveys ja Fitness” -sovellus tässä luokassa ja Headspace on nro 5 Applen iOS App Storessa.

On olemassa useita syitä, miksi nämä sovellukset ovat tulleet niin suosittuja viime vuosina. Jossain määrin se voisi olla sidoksissa vuosituhannen elämäntapoihin. Tämä väestörakenne päätti mennä naimisiin myöhemmin elämässä ja viivästyttää lasten saamista. Se antoi heille enemmän aikaa pysyä itsekeskeisenä aiempiin sukupolviin verrattuna. He ovat myös kasvaneet internetyhteydellä, antaen heille mahdollisuuden oppia lisää hyvinvointiin ja itsehoitoon yleensä.

Lisäksi aina käytössä olevan internetyhteyden raportoidaan aiheuttavan ahdistusta ja masennusta riippuen siitä, miten henkilö käyttää näyttöaikaa. Vaikka näytön aika ei yksinään aiheuta haittaa, tapa, jolla sitä käytetään, voi. Itsehoitosovellukset ja erityisesti meditaatiosovellukset auttavat lievittämään tällaisia ongelmia. (Vaikka meidän pitäisi huomauttaa, ne eivät ole ratkaisu mielisairauksiin.)

Sovellukset ovat myös hyötyneet siirtymisestä tilauksiin kasvattamalla tulojaan. Ajan myötä luokka todennäköisesti kasvaa edelleen.