Sarah Perez @sarahintampa 31 Ocak 2020
Görüntü Kredileri: Sensor Tower
Sağlık ve öz-bakım ile bin yıllık takıntısı meditasyon uygulamaları için gelişen bir iş yol açmıştır. 2018'in ilk çeyreğinde, uygulama istihbarat firması Sensor Tower ilk 10 “öz-bakım” uygulamasının yaklaşık 27 milyon dolarlık gelir elde ettiğini bildirdi. 2019'un sonuna kadar ileri sarın ve sayılar çok daha yüksek oldu. Sensor Tower'ın en son verilerine göre, 2019'un “öz-bakım” uygulamalarının bir alt kümesi olan en fazla 10 meditasyon uygulaması 195 milyon dolara ulaştı. Bu yıl içinde yüzde 52 artış demek.
Meditasyon uygulamaları 2018 yılında, Calm, Headspace ve%10 Mutlu sürüş geliri gibi uygulamalarla kendi kendine bakım uygulama pazarına öncülük ediyordu. Farkındalık veya yogaya odaklanan diğer öz bakım uygulamaları da popülerdi, ancak listelerin daha da altındaydı.
2018 yılı boyunca, tek başına ilk 10 meditasyon uygulaması 128 milyon dolar gelir üretti. Bu, 2015'in ilk 10 meditasyon uygulamasının sadece 8 milyon dolardan biraz daha fazla gelir elde etmesinden sadece birkaç yıl önce büyük bir artış oldu.
2019'da ilk 10 meditasyon uygulaması gelirlerini 195 milyon dolara çıkardı.
Ancak 2015 yılından bu yana yalnızca iki uygulama ilk 10 listesinde yer alıyor. Calm, 2019 yılında 92 milyon dolar hasılat olduğu tahmin ediliyor, ve Headspace, 56 milyon dolar hasılatı. Her iki yıl da sırasıyla%46 ve%33 oranında gelirlerin arttığını gördü.
Gelir artışı yalnızca etkin bir kullanıcı tabanından değil, aynı zamanda bu uygulamaları ilk kez bulmakta olanlardan da gelir. 2019'da 52 milyon ilk kez kullanıcı, örneğin 2018'den%15.6'ya kadar ilk 10 meditasyon uygulamasından birini indirdi. Calm and Headspace, 2019'da sırasıyla 24 milyon ve 13 milyon yeni kullanıcıyla da buraya geldi.
Popülerliklerine rağmen, öz-bakım App Store'da üst düzey bir kategori değildir. Bunun yerine, uygulamalar genellikle egzersiz uygulamaları, diyet uygulamaları ve kalori sayaçları, fitness takipçileri ve diğerlerinin yanı sıra “Sağlık ve Fitness” kategorisinde listelenir.
Ama uygulamalar hala iyi iş çıkarıyor. Şu anda, Calm bu kategorideki 1 numaralı “Sağlık ve Fitness” uygulaması ve Headspace Apple'ın iOS App Store'da No. 5.
Bu uygulamaların son yıllarda bu kadar popüler hale gelmesinin bir takım nedenleri vardır. Bir dereceye kadar, binlerce yıllık yaşam tarzına bağlı olabilir. Bu demografik hayatın ilerleyen saatlerinde evlenmeyi ve çocuk sahibi olmayı geciktirmeyi seçti. Bu onlara, önceki nesillere kıyasla kendilerine odaklanmış kalmaları için daha fazla zaman kazandırdı. Ayrıca internet erişimiyle büyüdüler ve onlara genel olarak sağlık ve öz bakım hakkında daha fazla bilgi edinme olanağı sundular.
Buna ek olarak, ekran süresinin birey tarafından nasıl kullanıldığına bağlı olarak her zaman internet bağlantısının anksiyete ve depresyona yol açtığı bildirilmiştir. Ekran süresi tek başına zarar vermese de, kullanım şekli olabilir. Kendi kendine bakım uygulamaları ve özellikle meditasyon uygulamaları, bu tür sorunları hafifletir. (Yine de, dikkat etmeliyiz, onlar akıl hastalıkları için bir çözüm değildir.)
Uygulamalar, gelirlerinin artması açısından aboneliklere geçiş yapımından da yararlanmıştır. Zamanla, kategorinin daha da büyümesi muhtemeldir.