Sarah Perez @sarahintampa 31 de enero de 2020
Créditos de imagen: Sensor Tower
La obsesión milenaria por el bienestar y el autocuidado ha llevado a un negocio en auge para aplicaciones de meditación. En el primer trimestre de 2018, la firma de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower informó que las 10 mejores aplicaciones de «autocuidado» habían conseguido unos $27 millones en ingresos. Avance rápido hasta finales de 2019, y los números han aumentado mucho. Según los últimos datos de Sensor Tower, solo las 10 aplicaciones de meditación más altas de 2019, un subconjunto de aplicaciones de «autocuidado», crecieron a $195 millones. Eso es un aumento del 52% año tras año.
Las aplicaciones de meditación ya estaban liderando el mercado de aplicaciones de autocuidado en 2018, con aplicaciones como Calm, Headspace y 10% de ingresos de conducción más felices. Otras aplicaciones de autocuidado enfocadas en mindfulness o yoga también eran populares, pero más adelante en las listas.
A lo largo de 2018, las 10 mejores aplicaciones de meditación por sí solas terminaron generando $128 millones en ingresos. Eso fue un enorme aumento con respecto a los pocos años anteriores, cuando las 10 mejores aplicaciones de meditación de 2015 solo habían conseguido algo más de $8 millones en ingresos.
En 2019, las 10 mejores aplicaciones de meditación crecieron sus ingresos a $195 millones.
Solo dos aplicaciones, sin embargo, han estado entre las 10 mejores listas desde 2015. Calma, que se estima que ha recaudado $92 millones en 2019, y Headspace, que recaudó $56 millones. Ambos registraron un aumento anual de los ingresos, en 46% y 33%, respectivamente.
El crecimiento de los ingresos proviene no solo de una base de usuarios activa, sino de aquellos que todavía están encontrando estas aplicaciones por primera vez. En 2019, 52 millones de usuarios por primera vez descargaron una de las 10 mejores aplicaciones de meditación, por ejemplo, un 15,6% más que 2018. Calm y Headspace también lideraron el camino aquí, con 24 millones y 13 millones de nuevos usuarios en 2019, respectivamente.
A pesar de su popularidad, el autocuidado no es una categoría de nivel superior en la App Store. En su lugar, las aplicaciones suelen aparecer en la categoría «Salud y estado físico» junto con las aplicaciones de ejercicio, las aplicaciones de dieta y los contadores de calorías, los rastreadores de fitness y otros.
Pero las aplicaciones siguen funcionando bien. En la actualidad, Calm es la aplicación número 1 «Salud y condición física» en esta categoría y Headspace es el número 5 en iOS App Store de Apple.
Hay una serie de razones por las que estas aplicaciones se han vuelto tan populares en los últimos años. Hasta cierto punto, podría estar vinculado a los estilos de vida de los milenarios. Este grupo demográfico optó por casarse más tarde en la vida y demorar el tener hijos. Eso les dio más tiempo para mantenerse centrados en sí mismos, en comparación con las generaciones anteriores. También han crecido con acceso a Internet, dándoles la capacidad de aprender más sobre bienestar y autocuidado, en general.
Además, se informa que la conectividad a Internet siempre activa genera ansiedad y depresión, dependiendo de cómo el individuo utiliza el tiempo de pantalla. Mientras que el tiempo de pantalla por sí solo no causa daño, la forma en que se usa puede hacerlo. Las aplicaciones de autocuidado, y en particular las aplicaciones de meditación, ayudan a aliviar este tipo de problemas. (Sin embargo, debemos señalar que no son una solución para las enfermedades mentales.)
Las aplicaciones también se han beneficiado del cambio a las suscripciones, en términos de aumentar sus ingresos. Con el tiempo, es probable que la categoría crezca aún más.